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關於創意這件事

 
問: 妳最早進入職場時,是否已經決定走「創意」這條路?請問要怎樣進入廣告業?怎樣的人合適進廣告業?想從事創意相關行業,是否一定要科班出身? 「商業文案」與「藝術寫作」之間怎麼平衡?

 

欣頻:如果你對「創意」的定義是一份工作、例如是廣告文案的話,我會回答:不是的,我不是一開始就決定要當廣告文案的,我最早是希望當作家,而且是詩人、或是旅遊作家,大學念廣告係是意外考上,本來打算念哲學係。

 

大三到台灣的意識形態廣告公司實習,第一天臨時被交待要寫一篇中興百貨的文案,當時從未寫過文案的我,利用很短的時間,迅速看完歷年中興百貨的廣告作品集、翻閱地圖查看中興百貨的位置,就這樣,在實習當天傍晚下班前,交出了生平第一篇文案,第二天就因為這一篇文案 註1 ,留下來擔任正式的文案工作。

 

大學畢業後,見報應徵誠品書店文案,試寫了一篇<誠品閱讀>雜誌的形象文案 註2 ,後來通知我被錄取,但因為我不喜歡朝九晚五的工作,所以便擔任誠品書店與商場特約文案,至今長達十五年之久,大部份的作品都已集結在《廣告副作用》之中。

 

我進入「創意」這領域,可以說是很意外、也很有「創意」,現在回想起來,覺得自己是非常幸運的,初寫第一篇文案就被接受,順利進入當時最心儀、創意獎常勝軍的意識形態廣告公司;在大四邊工作邊念書的那一年,接觸了中興百貨、裕隆汽車、黑鬆 ……等大客戶,近身見習一群當年非常優秀的廣告人,讓我在很短的時間之內,從生手到熟練,讓喜歡寫詩的我,有了成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。後來為誠品書店寫文案,與一群非常有理想的企劃人一起動腦工作,每天必須大量閱讀與吸收資訊,21-28歲成了我高速成長的黃金時期。

 

有趣的是,高中時喜歡寫詩的我,後來在 28歲出的第一本書,居然是廣告文案作品集《誠品副作用》,因為這本書的意外暢銷,順利開啟了之後的作家之路。很多人會在「工作」與「興趣」之間擺盪不定,但對我而言,寫文案與寫作都是我喜歡的------我用創作的心情來寫文案,用寫文案的精練筆法來寫書(例如:《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》 註3、《愛欲修道院》等),成了非常自然的循環互養係統。

 

對我而言,不需要考慮寫文案與寫書之間的「平衡」問題,因為我已經把這兩部份融合得很好了。之前我曾向一個來採訪的媒體記者表示:「我沒辦法成為一個很出世的詩人、也沒辦法成為一個很入世的廣告人,但我在這之間找到了一條活路,在文案與文學之間,生出了自己擅長的風格。

 

寫文案就是我的一條生存臍帶,讓我安心躲在創作的子宮裡,透過這條商業的臍帶與外界接觸、對話、謀生存。自從出版了《誠品副作用》之後,客戶若想要我這樣的廣告文案風格,會主動來找我,我完全不需要去找案源,我也可以挑我喜歡的客戶,做我喜歡的案子,而且可以完全自由揮灑。」這也是我常對學生們說的,全'心'全' 意地做好你喜歡做的事,做到極致,資源自然流向你,不需要先擔憂經濟的問題,這部份,在《創造金錢》(生命潛能出版),以及《推翻李欣頻的創意學》第四層:<喜悅地身歷其境,就是心想事成的關鍵> 註4 中都有提到。

 

還記得我第一次找出版社談出書計劃時,我拿的是在報上發表過的旅遊文章,以及一疊我為誠品寫的文案,做為我的個人簡介,沒想到出版社主編希望出版我的誠品文案作品集,這就是《誠品副作用》意外誕生為我第一本書的初因,五年後又增版改為《廣告副作用》……整個過程有點誤打誤撞,但事後回想整個歷程,如果當時我因為想當作家而去念了文學院,可能就失去了到廣告公司,學習圖文視覺與廣告行銷的經驗;如果我的第一本書是旅遊書,可能就不像現在寫的領域這麼廣:廣告、文學、美食、愛情、心靈、旅遊 ……《誠品副作用》成了我首次在台灣出版界,定位自己文字風格的書,這部份會在後續<關於寫作與出版的14個問題>中會詳細提到。

 

再回頭來看這個問題:「妳最早進入職場時,是否已經決定走 " 創意" 這條路?」,以上的回答,是我在尚未寫《14堂人生創意課》、《推翻李欣頻的創意學》前會這樣回答的,但現在我不認為「創意」是一種技巧,或是工作,而是一種生活態度,我在《推翻李欣頻的創意學》第八層提到:「一個真正的創意人,他絕不會有創意枯竭的時候,因為創意不是一種技巧,不是一種職業,而是一種生活態度:他可以在與自己獨處時,享受完全地自得其樂;與別人相處時,也能創造出很有趣的氛圍,他能與每個不同的人,創造出各異其趣的相處版本,隻要和他在一起,就感覺很好玩,很豐盛,會一直想約他、與他見麵-------創意若有目的,就是把每一天活得獨特且精彩,如此而已。」

 

也就是說,「我一直想要突破現實框限,過一個自主、自由、自在」的人生態度,才是我選擇過一個「創意」生活的關鍵,這樣的生活,讓閱讀、寫作、寫文案、出國旅行、看電影與表演、演講開課 ……等各個麵向都mix得完美,所以對我而言,我沒有「工作」的概念,隻有「生活」的概念,我隻想創造每天非凡的生命經驗,這就是我對於「創意」的比較廣的定義。

 

所以創意是沒有科班不科班的問題,也不是進廣告圈才是有創意的人,怎麼進廣告圈、什麼人適合廣告圈,都是因人而異的。
 
 

註1:

中興百貨秋特賣' 我生平寫的第一篇文案(選自<廣告拜物教>,電子工業出版)

 

  秋 特 賣 前 的 十 麵 埋伏 。


7: 10AM  一批標準男女弔詭地西行八德路三段,兩萬四千個噪音挑逗起清曉通體的慾望,

性感得要命。

 

8: 10AM  八百個得流行敏感症的先知們,在長安東路上固執地向東疾走,稀有的時空消耗尖銳的階級偏見,紅綠燈則閃起一個新的享受消費方向。

 

9: 45AM  主張低度消費倫理哲學的清教徒,則由和平東路向阿拉的方向靠去,所有的儀式控製得宜,隻滲入極少數致命的狂野。

 

10: 59AM  野夏前一分鐘飢渴計時,三個等待瘋狂採購的漂亮女子,正埋伏在五星級飯店門口饑渴計時,且堅決不邀請完美無瑕的男人。

 

11: 00AM  徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒,快感製約著高溫的復興北路,甚至有人感動得

痛哭起來。

 

 

註2:

  應徵誠品文案所寫的:《誠品閱讀》雜誌形象廣告(選自<誠品副作用>,電子工業出版社)

 

閱 讀 者 的 群 像

 

       海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

       梵穀閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

       佛洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的秘密通道。

       羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

       卡繆閱讀卡夫卡,發現真理已經被講完一半。

 

       在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者。

 

 

註3: 在《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》這本旅遊書中,以「因為到處都是海,所以很好逃;到處都是島,所以很難找」來為希臘下一句slogan,大陸簡體字版預計2008年4月出版.

 

註4:《推翻李欣頻創意學》,方智出版。
轉載自《李欣頻問答錄之一:關於創意這件事》

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